ОБЩЕСТВО / 10 ОКТЯБРЯ 2023

Редакции национальных СМИ зачастую не готовы анализировать иноязычный контент, адаптировать его для своего ресурса, отчего из поля их зрения выпадают целые пласты информации.

СЕРГЕЙ ШЕСТАКОВ

Жанна Толстикова – о важности информационного взаимодействия

Принятое в конце августа на саммите в ЮАР решение о расширении объединения БРИКС поставило перед его странами-участниками не только новые политические и экономические задачи. Еще более актуальными стали и вопросы информационного сотрудничества. Тем более, что к совместным проектам с БРИКС проявляют внимание все больше стран. Генеральный директор TV BRICS, лауреат Всероссийской премии «Эксперт года — 2023» Жанна Толстикова объяснила «Эксперту Северо-Запад» основные принципы выстраивания качественного взаимодействия на международных информационных площадках.

— Расскажите о запуске проекта TV BRICS в 2017 году. С чего начиналась работа над международной сетью? Как возникла идея?

— Инициатива о создании общего телеканала стран «пятёрки» (на тот момент их было еще 5) была выдвинута президентом России в ходе саммита БРИКС, проходившего в 2017 году в городе Сямэнь в Китае, и поддержана главами государств объединения. После этого саммита и был запущен проект TV BRICS.

Начиналось всё с малого, как всегда бывает. В том же 2017 году мы запустили небольшой блок вещания TV BRICS в рамках российского канала «Продвижение», команда которого поддержала нашу идею и предоставила слот в своем эфире для контента, посвященного странам БРИКС, который производила наша московская редакция. В мае 2018 году начал функционировать сайт tvbrics.com, в то время это был скромный ресурс на русском языке, где публиковались видео и новости, подготовленные нашей редакцией.

Постепенно добавились иноязычные версии сайта, контент стал адаптироваться на английский, португальский, китайский языки, запустились онлайн-эфиры на иностранных языках. В 2018 году были заключены первые партнерские договоры со СМИ стран БРИКС: это были крупные медиакомпании Китая, ЮАР и Бразилии — информационное агентство «Синьхуа» (Китай), газета «Жэньминь Жибао» (Китай), Independent Online (ЮАР), TV CULTURA (Бразилия) и другие. В 2020 году мы запустили отдельный 24-часовой телеканал TV BRICS в России, в рамках вещания которого впервые транслировался адаптированный на русский язык контент зарубежных партнеров TV BRICS. В общем, времени на раскачку не было, старт был довольно энергичный, и с тех пор темпы только увеличиваются.

— Получается, что на практике, от идеи создания общего канала вы перешли к более масштабному проекту — созданию международной сети партнерских СМИ, включающую не только телевидение, но другие типы медиа, как традиционные, так и новые. Как выстраивается взаимодействие с медиапартнерами в других странах? Кто эти медиапартнеры?

— На базе телеканала TV BRICS и портала tvbrics.com была сформирована сеть национальных медиапартнеров стран БРИКС, функционирующая через систему многостороннего обмена контентом. Сегодня TV BRICS работает с медиа в Бразилии, России, Индии, Китае, ЮАР, Аргентине, Венесуэле, Кубе, Зимбабве, Мозамбике, Кении, Египте, Казахстане, Армении и других странах. В числе наших партнеров более 50 медиакомпаний. TV BRICS регулярно размещает как собственные материалы, так и материалы других партнеров сети на ресурсах партнерских СМИ, выступая информационным хабом, обеспечивающим движение новостного и авторского контента по сети национальных СМИ.

Наша редакция также обеспечивает брендированные еженедельные блоки вещания TVBRICS на телеканалах партнёров в России и странах БРИКС: сегодня блок TV BRICSможно найти в программе телепередач 3 бразильских телеканалов, на Т В Зимбабве, ЮАР и Мозамбика. TV BRICS формирует отдельные тематические рубрики на сайтах СМИ Аргентины и ЮАР, вещает блок классической музыки в исполнении оркестра радио «Орфей» в эфире радиостанций Зимбабве и Бразилии.

Сама идея свободного информационного обмена навеяна самой журналистской реальностью. Все СМИ всегда находятся в поиске интересного контента для своей аудитории. Все СМИ сталкиваются с нехваткой внутренних ресурсов для обеспечения разнообразия этого контента: не всегда есть достаточное количество специалистов, элементарно — не все СМИ обеспечены средствами на подписку на ту или иную базу контента, даже время — ресурс, которого не хватает для расширения информационной повестки медиа.

“

— Жанна Толстикова

Так, новости об Африке или Латинской Америке, как и о любом другом регионе и стране мира, национальные медиа черпают из глобальных новостных лент, которые просто не могут дать полноценную повестку, которую эти регионы готовы предложить миру. Более того, в глобальные ленты попадают, как правило, новости, подготовленные иностранными корреспондентами, командированными в эти страны, что также накладывает свой отпечаток на отбор и подготовку тем. Именно поэтому TVBRICS изначально не ставила цель — открыть корреспондентские пункты, филиалы в других странах. Это долго и дорого — открывать в чужой стране новое иностранное для нее СМИ, зарабатывать местную аудиторию с нуля. Мы же в шутку называем себя ленивыми и экономными, поэтому идем к национальной аудитории «напрямик» — через информационный обмен с местными медиа. Мы принципиально работаем с местными журналистами, местными медиа, у которых есть своя история отношений с аудиторией, у которых налажена связь с аудиторией.

Один из принципов, которые мы взяли за основу, — говорить на языке партнерских медиа. Мы проделываем большую работу по адаптации контента на русский, английский, португальский, китайский языки, чтобы ускорить продвижение контента и упростить нашим коллегам процесс его отбора и анализа.

“

В TV BRICS мы считаем необходимым взаимодействовать со всеми видами национальных СМИ — в числе наших партнеров ТВ, радио, печатная пресса, онлайн-порталы, новые медиа и даже киносервисы.

— Жанна Толстикова

Соответственно контент, который мы производим сами и принимаем от партнеров для дальнейшего распространения и иностранного размещения тоже мультиформатный и мультижанровый. Это позволяет донести информацию до максимально широкой аудитории в том формате, который удобен пользователям. Ну например: если, скажем, сюжет про последнее изобретение российских ученых-химиков не увидели по телевизору в той или иной стране БРИКС, значит, новость об этом люди должны иметь возможность прочитать на сайте местного информагентства или услышать по радио, а может, посмотреть кино об этих ученых на национальном кинофестивале.

Именно поэтому, чтобы посчитать суммарный охват, который получает тот или иной материал, распространенный TV BRICS, приходится заниматься математикой: одна и та же новость в одном формате, к примеру, видео, может быть размещена на разных языках в нескольких странах, причем часто — в нескольких СМИ одной страны, собирая аудиторию и просмотры на каждом из них: где-то это скромный охват, а где-то внушительный, — всё это нужно учитывать, вычисляя суммарный охват отдельного материала.

Интересно, что в каждой стране есть своя специфика потребления информации, поэтому мы стараемся работать с максимально возможным количеством доступных каналов распространения информации. К примеру, в ЮАР или Индии огромной популярностью пользуется телевидение: гораздо больше населения имеют доступ к ТВ, чем даже к интернету. Если вы приедете в Индию, вы заметите спутниковые тарелки над крышами даже самых бедных домов. Кроме того, Индия — это страна, где читают печатную прессу. И новости TV BRICS тоже можно увидеть на полосах местных печатных изданий, в том числе таких гигантов, как Trinity Mirror. Мы изучаем, как работают местные СМИ, мы учимся у них, не насаждаем свои форматы, привычные, к примеру, российской аудитории, а идем за национальными медиа в этих странах, которые ближе к своей аудитории, умеют общаться с ней. Мы уважаем их опыт и принципы и на основе этого взаимоуважения строим обмен информацией с иностранными медиапартнерами. Так и работает медиасеть TV BRICS — мы раскладываем повестку на разные форматы, запуская материалы через огромное количество каналов коммуникации.

— Как вы определяете свою редакционную политику как международного медиахаба? Как она коррелирует с информационной политикой ваших партнерских СМИ?

— Важно отметить, что мы не вмешиваемся в редакционную политику партнерских СМИ, не указываем партнерам, как освещать те или иные темы, не диктуем и не навязываем свою позицию и свой взгляд. Мы с уважением относимся к информационной политике партнеров, даже если наша редакция не может согласиться с тем или иным видением темы. Мы соблюдаем многосторонний подход в подаче материалов, являясь выразителем позиции всего объединения БРИКС, а не транслятором интересов только одной из стран, входящих в БРИКС. Это важно. При этом для нас принципиально, чтобы материалы, распространяемые через информационный хаб TV BRICS, размещались на партнерских ресурсах без искажения смысла, изначально в них заложенного автором. Так, мы интегрируемся в собственную повестку того или иного СМИ через материалы, отвечающие общей позиции объединения БРИКС, дополняя её новыми мнениями, нестандартными подходами к вопросам, свежими взглядами.

Мы верим, что интеграция национальной повестки стран БРИКС в глобальное медиапространство через регулярное размещение информации в партнерских СМИ на разных языках позволяет обозначить перспективные пути взаимодействия между нашими государствами в разных областях экономики и культуры, а также подчеркнуть наше единство в различиях — познакомить народы стран БРИКС друг с другом через погружение в культуру, традиции, науку, экономику. Единое информационное пространство мы рассматриваем как фундамент в построении эффективного сотрудничества во всех сферах жизни, как драйвер гуманитарных обменов между странами БРИКС, способствующих улучшению взаимопонимания, укреплению дружбы и сотрудничества между нашими государствами и народами.

“

Мы стараемся распространять наш контент в глобальном информационном пространстве. Это не только аудитория стран БРИКС.

— Жанна Толстикова

Наши видеосюжеты, к примеру, неоднократно через платформу индийского медиапартнера попадали в СМИ Европы, США, Канады, Австралии и других стран, не входящих в БРИКС. Всё потому, что это контент, посвященный темам, которые близки огромной аудитории, независимо от национальности или страны проживания. Это культура, туризм, страноведение, наука, экология и так далее. Это вопросы и проблемы, с которыми сталкиваются люди в самых разных странах: развитых и развивающихся.

Мы освещаем не только лишь события официальной повестки председательства той или иной страны в БРИКС, не только заседания, встречи, переговоры, конференции, форумы и саммиты объединения БРИКС. Нет. Мы освещаем своеобразие современной гуманитарной повестки каждой из этих стран, взаимодействие стран БРИКС, каждой в отдельности и блока в целом, — с другими странами регионов. Так, в единое информационное пространство, формируемое сетью TV BRICS, попадают материалы, к примеру, о культурных обменах между Китаем и странами Юго-Восточной Азии, о торговых отношениях России как участницы БРИКС со странами ЕАЭС или АСЕАН и т. д. Задача стоит гораздо шире — это формирование имиджа как группы стран БРИКС, так и образа отдельной страны объединения, это разработка консолидированной информационной политики СМИ стран БРИКС в целях усиления позиции и влияния государств «пятерки» в системе международных отношений, содействия повышению роли БРИКС в многосторонних институтах глобального управления. А этих целей возможно достичь, только работая с международной аудиторией, рассказывая о БРИКС как можно более широкой аудитории, выходящей далеко за пределы БРИКС.

— Медиаресурсы — не единственные каналы распространения информации. Какими способами удается продвигать политику «мягкой силы» БРИКС?

— Мы развиваем сеть партнерских кинофестивалей в странах объединения — TV BRICS каждый год представляет фильмы от кинорежиссеров стран БРИКС на площадках международных киносмотров, в их числе фильмы собственного производства TVBRICS. Сегодня в числе наших партнеров около 20 интернациональных киноконкурсов. Это сотрудничество способствует продвижению гуманитарной повестки каждой из стран, рассказанной киноязыком.

Более того, московская редакция TV BRICS производит документальное кино. Собственный продакшн позволяет инициировать многосторонние кинопроекты в области документалистики. В 2021 году TV BRICSреализовала первый в истории документального кинематографа многосторонний проект — полнометражный неигровой фильм, созданный редакциями медиа пяти стран. Фильм был посвящен Федору Достоевскому. Это проект, который до сих пор транслируется в разных странах БРИКС, а также продолжает участвовать в кинопоказах на фестивалях, продвигая и философию русского классика, а самих создателей картины, формируя почву для развития ко-продакшна в области неигрового кино.

— В чем вы видите гуманитарную миссию TV BRICS?

— От медиасотрудничества TV BRICS переходит к расширению гуманитарных связей со странами БРИКС+: мы создаем проекты в области просвещения и образования, целей устойчивого развития, молодежной политики и так далее. TV BRICS взаимодействует с образовательными учреждениями в странах БРИКС — сегодня это более 25 вузов в России, Индии, Китае, ЮАР и Бразилии — интегрируя академическую, научно-просветительскую повестку в информационный обмен с медиапартнерами в целях формирования и продвижения позитивного имиджа образовательных учреждений в странах БРИКС как лидеров отрасли в мировом контексте.

Я бы хотела остановиться на этом направлении подробнее. Как TV BRICS работает с образовательными учреждениями? Безусловно, мы освещаем деятельность стран БРИКС в области образования и просвещения на примере достижений национальных лидеров отрасли, готовя и распространяя материалы на эту тему по партнерской сети. Наша команда проводит международные мероприятия с участием учреждений образования стран БРИКС с целью углубления внутренних интеграционных процессов между странами и усиления международных обменов в отрасли образования (телемосты, конференции, летние школы и пр.).

“

Отдельное внимание мы уделяем продвижению русского языка как иностранного на пространстве БРИКС.

— Жанна Толстикова

В рамках сети TV BRICS успешно развивается информационно-просветительский проект «Современный русский», обеспечивающий наше взаимодействие с кафедрами русистики по всему миру, а главное — аккумулирующий лучшие методические материалы по преподаванию русского языка иностранцам, разработанные главными исследователями-филологами России. Медиаредакция TVBRICS в России создает учебно-просветительский медиаконтент по русскому языку, литературе и безвозмездно передает его в качестве методических материалов в учреждения БРИКС, занимающиеся преподаванием русского языка. Так мы помогаем изучать русский язык, используя современный аудиовизуальный контент о России, наполненный богатым содержанием, позволяющим не просто учить грамматику, отрабатывать произношение, но главное — открывать русскую культуру, знакомиться с историей России и с современной Россией.

Важно отметить, что TV BRICS имеет соглашения о партнерстве в сфере образования на государственном уровне — мы подписали меморандумы о взаимодействии с министерством высшего образования и министерством просвещения Республики Куба, с министерством образования штата Рио-де-Жанейро. TV BRICS стал первой медиаструктурой, с которой заключил соглашение о партнерстве благотворительный Фонд Первой леди Зимбабве — «Ангел надежды». Мы ценим такой уровень доверия от государств БРИКС и стран, сотрудничающих с БРИКС.

— Какие перспективы развития проекта сети TV BRICS?

— В первую очередь, мы планируем пригласить к сотрудничеству с TV BRICS медиа тех стран, которые с 1 января 2024 года приглашены присоединиться к БРИКС. Уже есть первый партнерский договор со СМИ Египта — Daily News Egypt, развиваем сотрудничество с аргентинскими медиа. Сохраняем последовательность в развитии отношений со СМИ Африки и Латинской Америки. Обсуждаем сотрудничество с известной медиакорпорацией Кении, недавно договорились о взаимодействии с телеканалом Национальной ассамблеи Венесуэлы.

В ближайшем будущим хотим увеличить количество совместных проектов с нашими партнерами по актуальной гуманитарной повестке — уже согласовываем концепцию ко-проекта с TeleSur (Венесуэла, Куба, Никарагуа). Опыт многостороннего обмена медиаконтентом (телеформата, киноформата, радиоформата) внутри сети TV BRICSпозволяет говорить о необходимости и заинтересованности сторон в расширении, автоматизации этого типа партнерства по принципу вещательного союза и объединенной библиотеки контента, и мы будем продолжать работать в этом направлении.

Собираемся интенсифицировать свою работу не только в области медиа, но и на гуманитарном треке, привлекая к сотрудничеству международные организации, а также учреждения культуры, образования далеко за пределами БРИКС, способствуя укреплению «мостов» между странами и регионами мира для продвижения миролюбивой конструктивной устойчивой повестки.